Tout savoir à propos de la hausse des prix du luxe

A l’heure où l’inflation est un sujet d’actualité, qu'en est-il des prix du luxe ? Depuis janvier 2022, les prix flambent : 21% d’augmentation en moyenne et jusqu'à 45% sur certains modèles. Le sac Timeless de la maison Chanel a augmenté de 2 000€ depuis janvier 2022. 

A titre d’exemple, le sac Prada réédition 2000 modèle Crystal est passé de 1 300€ en janvier à 1 400€ en février, puis 1 800€ en août jusqu'à atteindre 1 900€ en novembre 2022 soit une hausse de 46%.

Interpellés par ces hausses de prix, les clients demandent des explications aux marques de luxe. Les raisons données sont : l’augmentation des frais liés aux taux de change et la hausse des prix des matières premières et de l'énergie. Mais ces raisons semblent ne justifieraient pas complètement des nouveaux tarifs. Le pricing power serait-il en cause ? 

Les marques de luxe profitent du "pricing power” ce que l'on peut traduire par le pouvoir de fixer les prix. Ce pouvoir leur apporte de nombreux avantages comme une meilleure image de marque, une plus grande rareté de leurs produits et une plus grande désirabilité. 

Si l'on pouvait s’attendre à une logique de baisse des ventes, c’est au contraire d'excellents résultats qui ont été dévoilés. Le pôle mode et maroquinerie de LVMH a atteint un chiffre d’affaires de 30,9 milliards d’euros en 2021 (+ 47% par rapport à 2020). Le chiffre d’affaires d’Hermès frôle les 9 milliards d’euros en 2021 (+ 30% par rapport à 2019). Le groupe Kering (Gucci, Balenciaga, Yves Saint Laurent...) a son bénéfice net qui a atteint 3,2 milliards d'euros en 2021. 

Face à ce constat, votre prochain investissement sera t-il un sac de luxe ?